sexta-feira, fevereiro 18, 2005


AFP

Parceria Terminada
Chega ao final a parceria entre a Coca-Cola e a Danone. O Board Of Directors da Coca-Cola ficou de assinar a aquisição da parte da Danone na quinta-feira, dia 17. Analistas comentam que a decisão foi acelerada pela intenção da Coca-Cola de introduzir a Dasani de volta aos pontos de consumo, com previsão de marketing agressivo, visando a venda em toda a União Européia.

Dasani é aquela água protagonista do escândalo que resultou no recall overnight de milhares de unidades do produto, que tiveram de ser recolhidas do mercado, por ter sido este coletado nas torneiras da Grã Bretanha.

A Danone venderia sua parte à Coca-Cola incluindo os direitos sobre a a estratégia de marketing da Danon Waters e da Sparkletts, sendo que a Coca já detém a licença para a venda da Evian. Estes produtos seriam redistribuídos com um novo planejamento de vendas, todos sob a tutela da Coca-Cola, numa tentativa também de diluir a imagem negativa da Dasani.